ג'ק דניאלס – מיתוג מחדש

 

 

אוהבים ויסקי? אוהבים מיתוג? הפוסט הבא הוא בשבילכם…

עודד בן יהודה פורש לפנינו את המיתוג המחודש של מותג הויסקי האמריקאי "ג'ק דניאלס" ב –Xnet, ומתפלפל על הערך המוסף של שימור לעומת חידוש העיצוב הקיים.

 

לוגו – מה זה בעצם? (אז והיום)

"לוגו (בעברית: סמליל) הוא אלמנט גרפי, איור או עיבוד טקסט שנוצר או עובד במטרה לסמל ולייצג גורם מסוים (בדרך כלל, ארגון או מוצר) ולהיות מזוהה עימו בתודעת הציבור. ברוב המקרים, ילווה הלוגו במלל. לעתים, ישולב המלל כחלק מהאלמנט הגרפי ולעתים הלוגו יכיל טקסט בלבד, ללא אובייקט גרפי נלווה. הלוגו מופיע על נייר המכתבים של הארגון, על המוצרים שלו, על המבנים שבהם הוא שוכן, על מדי עובדיו ובמקומות נוספים שבהם יש לזהות את הארגון." (ויקיפדיה)

במציאות, לוגו הוא הרבה יותר מכך. עד כדי כך שההחלטות על צורתו יכולות להשפיע על החלטות הרות גורל לגבי הגוף או החברה. חורים ברשת מגישים לנו את הסיבות לההתפתחות של הלוגואים של חברות ידועות כגון: מיקרוסופוט, גוגל, אפל ועוד.

מומלץ גם:

להעמקה אפשר להכנס לכתבה של יונית רושו על לוגואים שמבדלים חברות מההמון.

מומלץ גם להציץ בפוסט הזה, שעוסק בלוגואים שאולי יתנו קצת השראה.

וכמובן סמליל, בלוג מיתוג שמסקר ברנדינג ארץ ישראלי, ומתעדכן באופן קבוע.

2011-03-03_175401

עדכון הלוגו של סטארבאקס לאורך השני, בהתאם לשינויים שעברו על החברה וערכי מותג חדשים

מק דויד – הדור הבא

אז כן הרשת הנצחית חוזרת לישראל, והפעם ככל הנראה בבעלות חדשה במיתוג שונה.

מק דויד היא רשת המזון המהיר הראשונה בישראל. היא הראשונה בארץ שמכרה המבורגר בלחמניה בצורה הכל-כך מוכרת לנו כיום. הסניף הראשון של מק דויד נפתח ב 1978 – בפרישמן 39 בת"א ומאז התרחבה הרשת ובשנת השיא (1989) הגיעה ל 28 – סניפים ברחבי הארץ.

הסניפים הראשונים של מק דויד נקראו בשמות של מקומות שונים באמריקה (לדוגמה: בברלי הילס, מנהטן וכו') אך כאשר הרשת התרחבה בוטל השם. את הלוגו של מק דויד עיצב אריק סמית' תפאורן ומומחה לתיאטרוני בובות.

מלבד היותה הרשת הראשונה בארץ להמבורגרים, מק דויד הייתה הראשונה והבלעדית להציע המבורגר ספרדי, חריף (ברוטב שהותאם במיוחד לחך הישראלי), בצל מטוגן, תוספת חסה בהמבורגר ועוד.

הלחמנייה הותאמה אף היא לצרכן הישראלי (לחמנייה מעובה, קריספית) והבשר מוכן במנגל פתוח אמיתי בטעם של צלייה. בנוסף לאוכל, הייתה מק דויד הראשונה שהוסיפה גם את יצר השעשוע. כל מי שקנה מנה בשרית קיבל כרטיס גרוד ועליו 9 ריבועים. העיקרון היה פשוט אך גאוני: יש לגרד 3 ריבועים כמו האיקס מיקס דריקס. אם בשלושת הריבועים הייתה תמונה זהה – זכית במוצר. הפרסים היו רבים: המבורגרים, צ'יפס, שתייה ואף ארוחות שלמות ופרסים גדולים (כמו אופניים, חולצות, כובעים וכו').

(מתוך אתר סדרות הטלוויזיה הקלאסיות)

 

המיתוג החדש :


ישן לעומת חדש:

ותודה לסמליל, על הרקע והתמונות לפוסט